近日，市場分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的《中國數(shù)字化標(biāo)牌市場跟蹤報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2021年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場出貨量達(dá)到961.4萬臺，同比增長19.8%，未來五年數(shù)字標(biāo)牌市場年復(fù)合增長率達(dá)到18.5%。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動和多項(xiàng)高新技術(shù)相互融合，數(shù)字標(biāo)牌市場將迎來高清顯示、實(shí)時交互、智慧感知三大變革，由此商用顯示將從單純的顯示功能初級階段轉(zhuǎn)化為智慧顯示階段，真正實(shí)現(xiàn)智慧顯示的蛻變。

IDC預(yù)測，未來五年數(shù)字標(biāo)牌市場主要呈現(xiàn)以下五個趨勢。

第一，數(shù)字標(biāo)牌的范圍和定義逐漸清晰。過去多年，由于數(shù)字標(biāo)牌的產(chǎn)品規(guī)格錯綜復(fù)雜，用戶對數(shù)字標(biāo)牌的定義與產(chǎn)品的了解較為模糊。IDC認(rèn)為，隨著市場的逐漸成熟，數(shù)字標(biāo)牌的定義逐步清晰，主要產(chǎn)品包括交互式電子白板、LCD拼接屏、商用電視和廣告機(jī)四大類產(chǎn)品類型。

第二，在硬件同質(zhì)化背景下，解決方案將成為定義新終端產(chǎn)品品類的重要參考要素。隨著屏幕技術(shù)的更新迭代，任何一類硬件產(chǎn)品的屏幕都在不斷追求高清、大屏、高分辨率等指標(biāo)的優(yōu)化升級。與此同時，屏幕終端產(chǎn)品和配置在未來五年趨同化趨勢明顯，因此，以解決方案為出發(fā)點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路將成為定義終端產(chǎn)品的關(guān)鍵。

第三，智慧辦公將帶動交互式電子白板市場快速增長。之前會議室更多采用投影機(jī)這種單項(xiàng)的大屏傳播方式，隨著大屏廣播式的屏幕不斷發(fā)展，近兩年來無論是商用電視還是交互式電子白板，都呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢，具備雙向操作、更大屏幕、更高清晰度特點(diǎn)的交互式電子白板也逐漸開始替代只能單向顯示的投影機(jī)和傳統(tǒng)電子白板。未來智慧辦公、智慧教育將是圍繞“1”個PC，加上交互式電子白板、商用電視、投影機(jī)、LCD拼接屏“4”類外圍顯示設(shè)備為一體的“1﹢4”模式。IDC預(yù)計(jì)，其中在中國交互式電子白板的增長最快，未來五年年復(fù)合增長率可達(dá)到17.6%。

第四，信息定制與互動需求推動廣告機(jī)蓬勃發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代和數(shù)字化時代的推動，在過去幾年，廣告機(jī)在政府、企業(yè)樓宇、服務(wù)窗口以及電梯等領(lǐng)域的滲透率不斷提升。未來，一些零售行業(yè)和服務(wù)業(yè)廣告機(jī)的功能將從單純的廣告和信息展示逐漸升級，未來將具備可提供信息篩選和互動的相關(guān)功能，消費(fèi)者或者信息接收者可通過廣告機(jī)提供的信息進(jìn)行主動篩選和查詢。與此同時，信息發(fā)放方也可通過與消費(fèi)者的互動來獲取消費(fèi)者的消費(fèi)行為偏好，因此可以更加深入地與消費(fèi)者互動，不斷提升消費(fèi)者的滿意度。IDC預(yù)計(jì)，未來五年廣告機(jī)的年復(fù)合增長率可達(dá)到17.6%。

第五，智慧城市拉動LCD拼接屏市場需求增長。自從中國在2012年首次推出智慧城市規(guī)劃以來，拼接屏技術(shù)一直在為城市提升資源運(yùn)用效率、提高管理服務(wù)水平以及市民生活質(zhì)量等方面提供信息承載和共享的解決方案。例如在城市智慧交通的信息實(shí)時播報(bào)與查詢方面，拼接屏為市民提供了更多的信息展示；在城市街道安全監(jiān)控方面，提供系統(tǒng)的圖像顯示與監(jiān)控等解決方案，為市民提供了更加安全的生活環(huán)境。IDC預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的不斷更新、5G網(wǎng)絡(luò)的成熟，拼接屏市場未來五年的年復(fù)合增長率可達(dá)到12.7%。

IDC中國研究總監(jiān)武止戈表示，隨著整體社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程加速，數(shù)字屏幕已成為代替紙質(zhì)的主要媒介，小到手機(jī)、大到電視，抑或是商用大屏，在我們生活中都隨處可見。今年的疫情更是推動了用戶對數(shù)字屏幕的使用頻率，在用戶需求與技術(shù)發(fā)展的雙重推動下，包括商用大屏在內(nèi)的整體數(shù)字標(biāo)牌市場將迎來快速發(fā)展機(jī)遇。